如果观众看电影时吃爆米花，那么他们看到的广告的效果就会减弱6l]3~%Jm=^~5(2z,9。这是德国科隆大学最新发表的一份研究得出的结论OI=k|ZSCYBJEn%.r。研究人员称，如果在安静状态下向他们的大脑中宣读，人们能记住新品牌和产品的名字FjxP!r,zk=|G-asEB。然而，如果满嘴都是爆米花，记忆过程被扰乱3WM*YLG)tSIQ。该报告题为“电影院的爆米花：口头干预破坏广告效果”d;pzSVxb|iKK。该报告描述了咀嚼行为如何干扰我们接触一个新名字时运作的大脑的“内部语言”&O@4q*boyWdE)~-N。研究人员表示：“这是暗中进行的，我们意识不到a&W0hH-H13x5#;Lbx。”

研究员Sascha Topolinski邀请96人看电影9*;wI=n*sbY=8t;[L。其中一半的人分发了爆米花，其他人则发一小块糖2R*mteF&KIJ[WTe~Q。一周后，要求参加者辨别一系列产品，包括他们看电影时曾经看到的产品BC3VV_gAoA7%MoY3,Bb。吃糖块的一组记得的产品名字比吃爆米花的一组记得的多很多NUY,ZMd6y%&|e~@x~^C。Topolinski先生说：“吃爆米花这种平凡的行为导致参加者对广告的入侵效应免疫Hi%[i[od5bvbZ@8hLr。”他补充说：“该发现表明，在电影院出售糖果会削弱广告效果2S%xn1e&ytL~ymH]bQ。”这导致电影院老板进退两难F&|+L[PqnEKX。电影院出售的爆米花价格比外面高出九倍CvKa!yJ^13。