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中国人民大学2005年传播(传播实务)专业课考研真题试卷(回忆版)

来源:可可英语 编辑:max   可可英语APP下载 |  可可官方微信:ikekenet
一、请谈谈采访前准备工作的作用?(15分)

二、请根据所附材料(关于北京市发展与改革委员会就北京市内6个世界文化遗产景点门票价格上调听证会的一些材料),
1、分别给《北京晚报》和《中国农民报》写一条导语?(20分)
2、请根据所写的导语之一,写一个600字左右消息,并自拟标题。(按12月1日发稿)(消息15分,标题5分,计20分)
3、为你所写的消息写一个300字左右的小评论。(15分)

三、前不久,有一位女博士代言某橄榄油产品,此举引发了很大的争论 ,请按照广告表现策略的相关理论来谈谈你对这件事的看法,并进而说明如何请名人做广告。(15分)

四、2004年x月xx日,奥美广告公司因虚报与广告相关的材料在美国xx法院被起诉,从而引发了“奥美事件”。请问目前广告公司有哪几种收费制度,并对他们的适用性做评析。(20分)

五、什么是品牌?企业经营品牌有什么意义?(15分)

六、请根据所附材料(关于巨能公司因《河南商报》的一篇报道《消费者当心,巨能钙有毒》而引发的“巨能钙双氧水”危机。材料最后显示,巨能钙有可能走上三株的老路,那就是赢了与《河南商报》的不实报道的官司,却有可能再也没法占领市场。)中的案例
1、说明组织与利益相关公众如何进行有效沟通?(15分)
2、结合材料,谈在这个事件中,巨能公司的得失,并论述危机传播中对“信息流”的控制和对“影响流”的引导。(15)


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