北京大学2006年广告学考研试题

时间:2006-4-22 20:05:48  来源:可可听力网   作者:alex   (来可可部落,交更多朋友|订阅可可听力网电子杂志)

一，名词解释（5*4分）     1-阈下知觉广告       2-精心处理模型      3-媒介创意      4-

二，简答（15*5分）
1－产品来源地效应       2－中国何时开始实施广告代理制，其优缺点       3－新媒体广告及其特点
4－分类广告及其特点       5－你对品牌的理解

三，分析和论述
1－统一润滑油案例（30分） （1）与宝洁产品特点的比较  （2）此类产品一般的广告特点 （3）统一润滑油成功的途径




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