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爱美没商量
中世纪时, 贵妇们服食砒霜、敷蝙蝠血来改善面色。18世纪的美国妇女用男童的尿液去斑。维多利亚时代的妇女不惜抽去肋骨来获得纤细的腰肢。对美丽的渴望, 以及由此衍生出的痛苦如同人类文明一样悠久。
痛苦未能阻止美的渴望。人们创造了每年1600亿的全球产业, 其中包括: 化妆、美肤、护发、香熏、美容整形、健身俱乐部和节食药片。美国人在美容上的支出多于教育。这种支出不仅仅是出于虚荣心。姣好或是不难看的面容, 具有遗传和社会两方面的极大优势。不管是男人还是女人, 漂亮的都被认为更聪明和性感; 他们挣钱多, 婚配的机会也更多。人们爱美的天性使美容业长盛不衰。中世纪时, 自制化妆品的配方就和家庭食谱并放在厨房里。直到20世纪初, 实现规模化生产了, 大众通过照片、杂志和电影接触到了近乎理想的美貌, 美容业也才开始了它的第一次腾飞。
1909年, 尤金· 斯库尔拉创立了法国安全染发公司( 后来发展为该行业领先品牌———欧莱雅) 。两年以后德国汉堡的药剂师发明了水和油融合的乳液。现在, 这种名为妮维雅的乳液, 作为全球最大的个人护理品牌, 行销150多个国家。
然而, 正是两个美国女人之间的激烈竞争塑造了今天的美容行业。伊丽莎白· 雅顿在1910年开了第一家美容院, 几年后, 波兰移民海伦娜· 卢宾斯坦因紧随其后。这两个女人使化妆品走出了家中的瓶瓶罐罐, 进入了现代发展时期。她们都认为美丽和健康是密切相关的。她们把节食和健身课程与脸部美容相结合, 这也正是现在美容业回归的方向。
美容业的发展利用的是人们惧怕丑陋和追求美丽的特点, 并且利用新的心理学知识使女人们相信抹一笔唇膏可以使自卑情结一扫而光。
