词汇释义

冠名权 n. naming right

例句

国家体育场“鸟巢”的冠名权正在出售中。
The naming right of the National Stadium —"bird's nest" are for sale.

【新闻背景】鸟巢8万座椅冠名权将首拍

鸟巢8万张座椅的冠名权将进行首次拍卖。昨天，鸟巢意大利超级杯活动新闻发言人马健透露，在北京奥运会开幕一周年纪念日（8月8日）当天，鸟巢将举办国际米兰队和拉齐奥队之间的意大利超级杯比赛。为了创新体育赛事的盈利模式，承办方将对8月8日当天鸟巢的8万张座椅进行冠名，首次通过拍卖的方式来确定冠名单位。

马健介绍，8月8日晚，鸟巢的商业权益已经归承办单位合力万盛体育公司所有，因此合力万盛体育公司进行的一系列商业开发都是合法的。他表示，拍卖后获得冠名权的企业不会直接将企业名称粘贴到鸟巢座椅上，而是通过环保袋套在座椅靠背上的做法来实现临时冠名。这样做既不会伤害鸟巢座椅本身，也有助于观众看完比赛后把现场吃喝遗留下的垃圾带走，既环保又省事。

此次拍卖将采用无底价拍卖的方式，竞拍定金10万元，门槛很低，从即日起即可参与报名。
(people.com.cn; July 13, 2009)

【百科知识】 冠名权简介

通俗地说,就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。

鸟巢“冠名权”出售

中国国家体育场“鸟巢”的管理人员正在出售北京奥运会最著名场馆的30年冠名权，标价高达数亿美元，同时出售的还有内部的软饮和技术等大约10个特定合伙权。相邻的国家游泳中心“水立方”也在出售合伙权，不过迄今为止只是内部的。