二.意、形、音三者兼顾的翻译
有一种“三优”牌家具,它的标识是三个英文字母U,其广告词为“优良的质量、优惠的价格、优质的服务。”在翻译成英语时,必须考虑到把英文字母U与汉语中的“优”字相对应,做到形声兼顾:
“三优”牌(3-U Brand)
优良的质量 Unrivalled quality
优惠的价格 Unbeatable prices
优质的服务 Unreserved service
当然,有时候也难以做到面面俱到。例如“美的”牌家用电器的广告词是这样的:“美的”家电,“美的”全面,美的彻底。其中“美的”一共出现三次。但由于与“美的牌”相对应的英文是Midea,它没有“美”的含义,所以翻译时就难以做到音意兼顾。但我们可以“迂回”一下,把三个“美的”用三个beautiful来代替:
Midea products are beautiful-
beautiful from top to toe,
beautiful inside out.
正如“美的”这个牌名中包含有“美”的意思一样,下面的“三联”也暗含着“海陆空”联运之意:
三联运输公司:海陆空联运
用英语表现时,可以通过缩写来“标新立异”;
Sanlian Shipping Service SSS
Sea-borne, Air-borne and Land-surface Transportation (SALT)